Yến Số 1 Rebranding

Chiến lược ghi dấu ấn thương hiệu Yến Số 1

Thông qua chiến lược thương hiệu độc đáo, The Woodpecker Studio (TWS) giúp Yến Số 1 thiết lập tiếng nói riêng, chia sẻ câu chuyện thương hiệu và khẳng định giá trị cốt lõi. TWS đã định vị Yến Số 1 là sản phẩm của người Việt dành cho người Việt, với quy trình sản xuất hoàn toàn tự nhiên, đạt tiêu chuẩn quốc tế và tự hào đồng hành cùng người tiêu dùng mỗi ngày. Dựa trên vị thế “Số 1”, TWS xác định ba USP (Unique Selling Point – Điểm bán hàng độc nhất) nổi bật: Số 1 Tinh túy, Số 1 Tiên tiến, Số 1 Tinh tế, khẳng định chất lượng cao cấp và dịch vụ xuất sắc. 

Bên cạnh đó, TWS cá nhân hoá cách thương hiệu thể hiện bản sắc và giao tiếp với người dùng mục tiêu bằng việc đặt ra các quy chuẩn về tông giọng và tính cách mà thương hiệu cần thể hiện qua các điểm chạm của mọi nền tảng truyền thông.

Bộ quy chuẩn thương hiệu chuyên nghiệp

Bộ font chữ của Yến Số 1 sử dụng typeface đa dạng, tạo nên tính phong phú trong nhận diện và sự dễ dàng phối kết để tạo điểm nhấn. Font Beautique, thuộc dòng serif có chân, gợi cảm giác sang trọng và đẳng cấp. Bổ trợ hài hòa cho Beautique là Motherland dạng script viết tay, mang đến sự mềm mại, uyển chuyển. Gotham, thuộc dòng sans serif không chân, được sử dụng như font phụ cho bodytext, đảm bảo tính dễ đọc và ứng dụng cao trên cả ấn phẩm online và offline.

Được thiết kế nhằm tối ưu hoá màu chủ đạo của thương hiệu, bảng màu của Yến Số 1 phù hợp với nhiều hoàn cảnh sử dụng. Màu sắc chủ đạo được TWS lựa chọn là đỏ đậm (dark red), thể hiện sự mạnh mẽ và nổi bật. Bên cạnh đó, các màu sắc bổ trợ được chọn lọc kỹ lưỡng, gia tăng tính hài hòa khi phối hợp và làm nổi bật thêm thiết kế tổng thể của thương hiệu.

Một trong những điểm nhấn thương hiệu khác mà TWS muốn truyền tải trong bộ quy chuẩn là hình tượng con dấu số 1 kết hợp với hình ảnh tổ yến và slogan “Chất lượng là số 1” như một lời khẳng định về vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực của thương hiệu. Con dấu được ứng dụng linh hoạt về màu sắc như một họa tiết phụ trợ trong các ấn phẩm in ấn, ấn phẩm truyền thông và website.

Yến Số 1 – Hình ảnh chủ đạo thu hút trên đa nền tảng

Để thúc đẩy tính nhất quán của thương hiệu, ứng dụng thiết kế Key Visual đã được TWS phát triển dựa trên ý tưởng xuyên suốt – tổ yến, nhằm tạo sự kết nối đồng bộ với thương hiệu. Bên cạnh đó, Key Visual cũng được tối ưu hóa về bố cục, góp phần tăng cường sự hiện diện của Yến Số 1 trên toàn bộ điểm chạm một cách hiệu quả. Lấy cảm hứng từ kết cấu đặc trưng của Tổ Yến, từng đường nét họa tiết mềm mại tựa những sợi tơ óng ả được tỉ mỉ đan cài, dệt nên một tổng thể gắn kết hài hòa. Sự biến đổi uyển chuyển của họa tiết từ dày sang mỏng tạo hiệu ứng thị giác độc đáo, càng gợi lên cảm giác thanh lịch.

Website – Điểm chạm tối ưu trải nghiệm khách hàng

Nhằm khẳng định vị thế số 1 về chất lượng của thương hiệu và đặc trưng của dòng sản phẩm thực phẩm bổ trợ, các thông tin và tuyến nội dung liên quan đến thành phần của sản phẩm và đặc biệt là các chứng nhận quốc tế được bố trí ưu tiên, song song với hệ thống nội dung về câu chuyện thương hiệu và quá trình hình thành. Chiến lược phân bổ nội dung này giúp củng cố niềm tin của người dùng ngay khi truy cập website. Hơn nữa, việc tối ưu hóa trải nghiệm người dùng (UX/UI) cho phép khách hàng tìm hiểu, tiếp cận thông tin cũng như thực hiện mua hàng trực tuyến một cách nhanh chóng và hiệu quả.

Kết quả đạt được

Chiến lược thương hiệu Yến Số 1 đã thành công trong việc gia tăng nhận diện thương hiệu và xác lập vị thế hàng đầu của nhãn hàng trong lĩnh vực yến hang nhân tạo. Với chiến lược định vị rõ ràng, bộ nhận diện nhất quán và sự kết nối cảm xúc sâu sắc với khách hàng, Yến Số 1 không chỉ tăng trưởng mạnh mẽ về doanh số bán hàng mà còn mở đường để thương hiệu hướng đến mục tiêu vươn ra quốc tế.