Lumi Prestige

Từ ý nghĩa diệu kỳ của ánh sáng đến “Thành phố Ánh sáng” Lumi Hanoi

Thường hiện diện trong văn hóa của các nước Á Đông, xuôi theo dòng chảy thời gian, ánh sáng luôn được coi là biểu tượng cho niềm hy vọng, khởi đầu tốt đẹp và mang đến sự ấm áp, yên bình. Khơi nguồn cảm hứng từ những ý nghĩa diệu kỳ ấy của ánh sáng, CapitaLand Development kiến tạo nên “Thành phố Ánh sáng” Lumi Hanoi, nơi vừa sống động nhờ tâm điểm kết nối đa phương nhưng cũng là chốn an trú khơi gợi cảm thức thuộc về.

Đầu năm 2024, Lumi Hanoi tạo tiếng vang trên thị trường bất động sản phía Tây cùng sự kiện ra mắt phân khu đầu tiên – Lumi Signature. Bao gồm 5 tòa tháp, Lumi Signature được chia thành hai tiểu phân khu lấy cảm hứng từ mặt trời (Sole) và mặt trăng (Luna) mang hai sắc thái riêng biệt.

Sau thành công của giai đoạn I với hơn 2.000 căn hộ được đăng ký chỉ trong 4 giờ, Lumi Hanoi ra mắt phân khu tiếp theo Lumi Prestige – phiên bản “nâng tầm chất sống rạng ngời”, là dòng sản phẩm căn hộ đa dạng, linh hoạt với điểm nhấn căn hộ 4PN dành cho các gia đình đa thế hệ. Tiếp tục mở rộng bộ sưu tập tiện ích độc bản lên tới 88 tiện ích, Lumi Prestige kiến tạo trải nghiệm “staycation” – nghỉ dưỡng ngay tại không gian sống.

Trở thành đối tác độc quyền phụ trách mảng Branding của Lumi Hanoi trong giai đoạn này, thách thức The Woodpecker Studio (TWS) đối mặt là làm sao để truyền tải trọn vẹn chất sống nghệ thuật tại Lumi Prestige trong khi vẫn duy trì sự nhất quán và hài hòa với concept tổng thể về ánh sáng, nhằm tạo nên một thương hiệu truyền cảm hứng.

Lumi Prestige – Nâng tầm chất sống rạng ngời

Để giải bài toán này, TWS đã lựa chọn hướng tiếp cận độc đáo. Khơi nguồn cảm hứng từ câu chuyện ánh sáng của Lumi Hanoi, TWS sử dụng hình ảnh lăng kính lập phương để tạo nên một khía cạnh khác sâu sắc hơn, mang nhiều tính chiêm nghiệm hơn về Lumi Prestige – phân khúc cao cấp của dự án.

Trong hình dung của TWS, Lumi Hanoi được ví như một lăng kính phân sắc ánh sáng. Khi đó, phân khu Lumi Signature và Lumi Prestige sẽ là những khía cạnh ánh sáng với vẻ đẹp riêng biệt. Nếu Lumi Signature thể hiện một chất sống rạng ngời lấp lánh, là sự kết hợp hài hoà giữa ánh mặt trời và ánh trăng, thì Lumi Prestige là sự giao thoa thiên về chiều sâu của cực quang đầy sức sống – ánh sáng “hiếm” chỉ có thể nhìn thấy khi trái đất chuyển mình về đêm.

Qua tagline “Nâng tầm chất sống rạng ngời”, TWS mong muốn thể hiện chất sống độc bản tại Lumi Prestige: Giữa cuộc sống nhộn nhịp và sôi động của Hà Nội, Lumi Prestige đem lại cho cư dân những trải nghiệm bình yên đầy nghệ thuật khi được đắm mình trong vẻ đẹp của ánh cực quang uốn lượn, nguồn cảm hứng kiến tạo nên Lumi Prestige. 

Trở thành thông điệp truyền thông chủ đạo, “Chốn riêng tư dẫn lối an yên” được TWS lựa chọn nhằm phản ánh thế mạnh của Lumi Prestige. Tọa lạc tại vị trí tách biệt hơn so với Lumi Signature, đây là nơi cư dân có thể tìm về với một thứ bình yên luôn hiện hữu trong mỗi tâm hồn, nhưng lại trở thành thứ xa xỉ trong một cuộc sống bộn bề phiền lo.

Nơi dạ khúc phương Bắc diệu huyền điểm tô trải nghiệm sống

Kiến tạo hệ thống nhận diện độc đáo và nhất quán, TWS sáng tạo toàn bộ hình ảnh nhận diện, bộ màu và họa tiết tương ứng cũng như hình ảnh truyền thông chủ đạo (Key Visual).

Lấy cảm hứng từ màu sắc của ánh cực quang, bảng màu có sự đan xen của các gam màu nóng làm nổi bật vẻ đẹp huyền diệu của phân khu. Gói trọn vẻ đẹp kỳ ảo của hiện tượng cực quang, họa tiết với những nét thẳng đứng tựa các tia sáng lung linh trên bầu trời đêm nhẹ nhàng, uyển chuyển được sắp xếp xen kẽ nhau như dòng chảy ánh sáng, tạo cảm giác chuyển động và lan tỏa.

Nhằm tăng cường trải nghiệm người dùng, brochure và website của Lumi Prestige được TWS phát triển với giao diện tinh giản nhưng sang trọng, dễ dàng tiếp cận thông tin về dự án và những tiện ích nổi bật. Nội dung thiết kế không chỉ thu hút mà còn truyền tải đầy đủ những giá trị cốt lõi của phân khu, giúp khách hàng cảm nhận được sự khác biệt và lý do để lựa chọn nơi đây làm tổ ấm tương lai.

Kết quả đạt được

Nhờ chiến lược thương hiệu và bộ nhận diện ấn tượng, TWS đã truyền tải trọn vẹn định vị “nâng tầm chất sống rạng ngời” của Lumi Prestige trong bức tranh tổng thể của “Thành phố Ánh sáng”. Đồng thời, chiến dịch đã để lại những ấn tượng khó phai trong tâm trí khách hàng, góp phần kiến tạo nên thành công của Lumi Hanoi khi hơn 3.100 căn hộ được bán trong giai đoạn I và II.