Lumi Elite
Với tổng vốn đầu tư gần 1 tỷ đô la Singapore, Lumi Hanoi là dự án lớn nhất từ trước tới nay tại Hà Nội của CapitaLand Development – một trong những tập đoàn bất động sản đa ngành hàng đầu Châu Á.
Đặt trọn tâm huyết vào dự án, CapitaLand Development không chỉ kiến tạo không gian sống đơn thuần, mà còn thiết lập chất sống rạng ngời phía Tây Thủ đô. Lựa chọn ánh sáng làm nguồn cảm hứng chủ đạo, CLD tiếp tục đặt dấu mốc trên chặng đường nối dài tuyệt tác tại thị trường Hà Nội.
Là mảnh ghép cuối cùng của “Thành phố Ánh sáng”, Lumi Elite sở hữu vị trí riêng tư, bao gồm 2 tòa với 697 căn hộ từ 1-3PN, đặc biệt bao gồm loại hình duplex 4PN và penthouse đẳng cấp. Với mật độ căn hộ thấp nhất tại Lumi Hanoi, Lumi Elite mang đến phong cách sống riêng tư cá nhân hóa cho mỗi gia chủ. Tất cả phòng ngủ tại đây đều được nâng cấp cửa kính toàn chiều cao (full-height), giúp tối ưu ánh sáng tự nhiên và mở ra tầm nhìn thoáng đạt ngắm cảnh toàn thành phố.
Được định vị ở phân khúc cao nhất, bởi lẽ đó, câu chuyện và bộ nhận diện thương hiệu cần khắc họa rõ nét sự sang trọng và đẳng cấp của Lumi Elite.
Giai đoạn I của dự án – Lumi Signature sở hữu phong cách sống rạng ngời và lấp lánh, hòa quyện giữa ánh mặt trời và ánh trăng. Trong khi đó, Lumi Prestige mang đến sự giao thoa tinh tế với chiều sâu của cực quang – ánh sáng “hiếm” chỉ có thể thấy khi trái đất chuyển mình về đêm. Đề bài đặt ra cho The Woodpecker Studio khá “khó nhằn”: Vậy Lumi Elite sẽ đại diện cho điều gì?
Lumi Elite – Vì tinh tú rạng ngời
Đi tìm lời giải cho bài toán này, TWS đã lấy cảm hứng từ dòng chảy lịch sử của những vì tinh tú. Suốt chiều dài 5.000 năm, con người luôn bị mê hoặc bởi vẻ đẹp lấp lánh của ánh sao hội tụ và tỏa sáng rực rỡ. Những ngôi sao còn đóng vai trò xác định phương hướng và vị trí trên Trái Đất, thôi thúc con người không ngừng khám phá thế giới kỳ diệu, giúp ta hiểu hơn về vị trí của mình trong vũ trụ bao la.
Qua đó, TWS thể hiện giá trị trường tồn của Lumi Elite: Lumi Elite là hiện thân của một phổ ánh sáng vĩnh cửu, dẫn lối mỗi cư dân trở về nơi họ vốn thuộc về. Vững chãi và bất biến, Lumi Elite gợi nhắc rằng sau hành trình chinh phục muôn nơi, vẫn luôn hiện hữu nguồn sáng soi đường, giúp cư dân vững bước trên hành trình kiếm tìm đích đến cuối cùng – sự tĩnh tại an trú trong mỗi chúng ta.
Dựa trên cách tiếp cận độc đáo này, TWS đã xây dựng hệ thống nhận diện đồng nhất và độc đáo, phản ánh rõ nét giá trị cốt lõi của dự án. Tạo ra sự kết nối cảm xúc sâu sắc với đối tượng mục tiêu và góp phần nâng cao trải nghiệm thương hiệu, TWS đồng thời khẳng định vị thế đẳng cấp của Lumi Elite trong tâm trí khách hàng.
Đầu tiên phải kể đến tagline phân khu – “Vì tinh tú rạng ngời” thể hiện sự nâng tầm vượt trội của chất sống rạng ngời lên đến đỉnh cao tại “Thành phố Ánh sáng”, truyền tải gọn ghẽ định vị cao cấp nhất của Lumi Elite. Bổ sung và khắc họa rõ nét hơn tinh thần của Lumi Elite, thông điệp chủ đạo “Vì tinh tú dẫn lối an yên” nhắc nhở cư dân về vòng tay ấm áp của không gian giao hòa cùng thiên nhiên, chốn an cư giúp cư dân nhẹ nhàng thả mình thư giãn thân – tâm – trí và đánh thức niềm giao cảm với thế giới nội tại.
Lumi Elite – Nơi tinh tú dẫn lối trải nghiệm tinh hoa
Lấy cảm hứng từ bầu trời đêm, bảng màu của Lumi Elite sở hữu tông màu tối sang trọng, gợi không gian huyền ảo, mang đến cảm giác tinh tế và xa hoa. Tựa những ngôi sao đang chuyển động trên bầu trời đêm, họa tiết của phân khu với các điểm sáng nhỏ lấp lánh, truyền tải vẻ đẹp lung linh của vũ trụ vào thiết kế của Lumi Elite.
Bên cạnh đó, hình ảnh truyền thông chủ đạo (Key Visual) của Lumi Elite tập trung khắc họa sự sang trọng của không gian sống ngập tràn ánh sáng của những vì sao. Tạo ra một tổng thể đồng nhất, thể hiện sự giao thoa giữa nghệ thuật và cuộc sống, sự tương phản giữa ánh sáng và bóng tối được TWS khai thác để làm nổi bật bản sắc riêng biệt của Lumi Elite.
Tập trung vào việc truyền tải thông điệp về phong cách sống cao cấp, mỗi trang tài liệu bán hàng được cấu trúc một cách thông minh, sử dụng khoảng nghỉ hợp lý để tạo ra sự cân bằng giữa văn bản và hình ảnh, từ đó thu hút ánh nhìn của người đọc.
Kết quả đạt được
Hệ thống nhận diện thương hiệu độc bản không chỉ giúp Lumi Elite củng cố chỗ đứng nổi bật trong thị trường bất động sản, mà còn tạo dựng được niềm tin và sự kết nối với đối tượng mục tiêu. Thể hiện rõ định vị cao cấp của phân khu, Lumi Elite đã thành công thu hút sự chú ý của tệp khách hàng tiềm năng.
Điều này được thể hiện qua những con số ấn tượng khi Lumi Elite đạt 678 trên 697 căn hộ được khách hàng lựa chọn. Đến nay, dự án đã đạt 99% tổng lượng căn hộ bán ra (3.921 trên tổng số 3.950). Trong số đó, căn hai phòng ngủ và ba phòng ngủ là sản phẩm được ưa chuộng nhất và chính thức bán hết.
