Hành trình định hình Lumi Hanoi
- Lĩnh vực Real Estate
Với tổng giá trị phát triển dự án dự kiến đạt 1 tỷ đô la Singapore, Lumi Hanoi được phát triển bởi CapitaLand Development (CLD) – nhà phát triển BĐS hàng đầu Châu Á. Định vị trở thành một trong những dự án căn hộ điểm nhấn của CLD, Lumi Hanoi hứa hẹn tái định hình lối sống đô thị.
Tọa lạc tại phía Tây Thủ đô, một điểm khó của dự án là nằm kề cận đại đô thị đã thành hình và có độ nhận diện tương đối rõ rệt trong tâm trí khách hàng. Vì vậy, mức độ cạnh tranh về độ phủ truyền thông là một trong những thử thách đặt ra cho The Woodpecker Studio (TWS).
Xoay quanh triết lý “Chất sống rạng ngời”, TWS xây dựng một kế hoạch marketing tích hợp, dẫn dắt người xem trải nghiệm hành trình ánh sáng đầy duy mỹ, khám phá những giá trị sống khác biệt và tinh tế. Thông qua chiến lược IMC nhất quán từ giai đoạn khơi gợi (Teasing), bùng nổ (Booming) đến duy trì (Retaining), chiến dịch không chỉ giúp Lumi Hanoi tỏa sáng rực rỡ trên thị trường mà còn chạm đến cảm xúc của khách hàng, tạo nên những con số ấn tượng về cả giá trị thương hiệu và hiệu quả kinh doanh.
Chiến lược truyền thông
Nhằm tháo gỡ nút thắt về truyền thông liên quan tới vị trí của dự án, TWS đã xây dựng chiến lược định vị tập trung tôn vinh cộng đồng khép kín riêng tư, đồng thời đẩy mạnh các tuyến nội dung về phong cách sống hòa mình vào thiên nhiên mà không cần phải tách biệt hoàn toàn khỏi đô thị hiện đại.
Để hiện thực hóa triết lý đó, TWS xây dựng concept “Chất sống rạng ngời phía Tây Thủ đô”, phát triển Lumi Hanoi như một câu chuyện ánh sáng – nơi mỗi phân khu mang một sắc thái sống riêng, để từ đó kể một câu chuyện đầy cảm xúc, tạo nên một chiến dịch đồng bộ và toàn diện.
Câu chuyện thương hiệu
Nhằm tháo gỡ nút thắt về truyền thông liên quan tới vị trí của dự án, TWS đã xây dựng chiến lược định vị tập trung tôn vinh cộng đồng khép kín riêng tư, đồng thời đẩy mạnh các tuyến nội dung về phong cách sống hòa mình vào thiên nhiên mà không cần phải tách biệt hoàn toàn khỏi đô thị hiện đại.
Để hiện thực hóa triết lý đó, TWS xây dựng concept “Chất sống rạng ngời phía Tây Thủ đô”, phát triển Lumi Hanoi như một câu chuyện ánh sáng – nơi mỗi phân khu mang một sắc thái sống riêng, để từ đó kể một câu chuyện đầy cảm xúc, tạo nên một chiến dịch đồng bộ và toàn diện.
Marcom in motion: Lumi qua từng khoảnh khắc
Nhờ chiến lược IMC đa kênh, Lumi Hanoi nhanh chóng khẳng định vị thế trên thị trường bất động sản Việt Nam năm 2024. Mỗi kênh truyền thông kể một phần câu chuyện riêng nhưng cùng dẫn dắt người xem theo hành trình thương hiệu “ánh sáng – chất sống – cộng đồng”.
Hé lộ thông tin dự án và khơi gợi sự quan tâm của khách hàng tiềm năng, giai đoạn Hé mở (Teasing) được TWS triển khai với các bài đăng trên trang mạng xã hội chính thức của CLD cùng hệ thống OOH đặt xuyên suốt các cung đường dẫn đến vị trí dự án phía Tây Hà Nội.
Đối với giai đoạn Đẩy mạnh truyền thông (Booming), thông tin chính thức của dự án được công bố thông qua sự kiện giới thiệu dự án và phân khu cùng hệ thống đa kênh, từ Social media, PR, Radio Ads đến Digital Ads, OOH…
Trong giai đoạn Duy trì (Retaining), TWS đặt mục tiêu tập trung chốt khách hàng bằng cách nhấn mạnh vào tính khan hiếm của các căn hộ qua Social media hay Digital Ads, khuyến khích đặt mua ngay để không bỏ lỡ cơ hội sở hữu một trong những không gian đẳng cấp cuối cùng.
Kết quả nổi bật
Chiến dịch đã đưa Lumi Hanoi trở thành một trong những dự án nổi bật trên thị trường bất động sản Việt Nam, vừa tạo dựng uy tín thương hiệu vừa mang lại hiệu quả kinh doanh ấn tượng. Về truyền thông, dự án đạt 9 triệu lượt tiếp cận, 4 triệu lượt xem trên mạng xã hội, hơn 100.000 lượt tương tác, cùng 40 bài PR xuất hiện trên gần 20 đầu báo lớn. Về kinh doanh, Lumi Hanoi đạt 99% tổng lượng căn hộ bán ra, trong đó toàn bộ căn 2 phòng ngủ và 3 phòng ngủ đã được bán hết, minh chứng cho sức hấp dẫn và thành công vượt trội của dự án.
Chuẩn mực sống rạng ngời
Chiến dịch Marcom của Lumi Hanoi không chỉ truyền tải hiệu quả thông điệp mà còn biến triết lý “Chất sống rạng ngời”’ thành trải nghiệm sống thực tế, giàu cảm xúc. Từ ánh sáng, không gian sống đến cộng đồng cư dân, Lumi Hanoi đã tạo ra chuẩn mực mới cho chất sống phía Tây Thủ đô, đồng thời trở thành câu chuyện đáng nhớ nhất của thị trường bất động sản Hà Nội trong năm 2024.
